Foro sobre Campañas.
2009
Argeomar Rojas
Fondo Común
Se llevó a cabo en el Instituto Para el Desarrollo y la Democracia “IPADE” con la participación de los expositores: Ofelia Ferreira (gerente Regional de Campañas y Comunicaciones, Oxfam GB.), Humberto Meza (Responsable de Campañas, Oxfam Internacional), e Iván García (Experto en Comunicación).
El evento debido a la importancia de conocer las formas adecuadas de cómo estructurar los aspectos de incidencia comunicativa; contribuyendo así a los conocimientos, técnicas y estrategias de comunicación de las organizaciones participantes.
Los expositores abordaron temas tales como: La estructura de las campañas de comunicación, La Planificación mediática, el estudio del comportamiento de las audiencias y los medios de difusión estratégica.
La mayoría de las organizaciones que participaron en el foro, han llevado a cabo acciones comunicativas por distintos propósitos, en beneficio del desarrollo de sus proyectos. Sin embargo se le dio enfoque a los ejes estratégicos de la planificación de comunicación como son: Incidir, educar, posicionar, visualizar, empoderar, informar y vender.
“La mejor estrategia de campaña empieza por el ¿Porqué? Y no por el producto de comunicación” Expuso Ofelia Ferreira.
Se hizo mucho énfasis en el principio de la comunicación como es la planificación, partiendo desde los aspectos general a los más específicos; lo que asegura a las organizaciones resultados más acordes a sus objetivos.
“Nuestro mensaje siempre debe influir en los conocimientos, actitudes y conducta del individuo, debemos ser muy estratégicos al momento de decidir el canal para transmitir nuestros mensajes. A veces lo mas barato es lo más efectivo, según nuestro publico objetivo.” Expresó Iván García.
Para medir los resultados de las campañas, se deben usar mecanismos de seguimiento que realmente proyecten el impacto que éstas causen en los públicos. La retroalimentación es una de ellas.
Se discutieron inquietudes de los participantes, tales como: “La diferencia entre Planificación, Estrategia y Campaña de Comunicación” Y “¿De qué manera medir el impacto de las campañas de comunicación, cuando estamos incidiendo en la reconstrucción de valores?” Entre otras.
La actividad culminó con el lanzamiento de los nuevos cuadernos “Serie Participación Ciudadana” publicados por el Fondo Común, para difundir las mejores practicas y experiencia en los procesos de tres organizaciones que apoya: Asociación Martín Luther King, Red de Mujeres de Condega y Red de Organizaciones Civiles de Ometepe.
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